وراء لوحة لوس أنجلوس الفيروسية التي روجت لشركة Microsoft وشركات الألعاب الأخرى

في الأسبوع الماضي، بينما كان الحاضرون في Summer Game Fest يتنقلون بين عروض الألعاب والعروض التوضيحية في لوس أنجلوس، جذبت لوحة إعلانية رقمية غير عادية انتباه الملايين من الأشخاص عبر الإنترنت وخارجها. “لقد ذهب ولكن لم يُنس”، كما جاء في الرسالة، مع إدراج الاستوديوهات المغلقة مثل Arkane Austin وTango Gameworks وVolition، “+ تم تسريح الجميع وتقليص حجمهم و”جعلهم زائدين عن الحاجة”. شكرا لكم على المباريات الرائعة.” وعندما تومض اللافتة مع رسالتها الثانية إلى وسط مدينة لوس أنجلوس، كانت مباشرة بنفس القدر: “نحن نحبك. إننا نفتقدك. نحن نكره المال”.

تم توقيع الرسالة “أصدقاؤك في New Blood”، وبمجرد أن نشر مراسل Game File، ستيفن توتيلو، مقطع فيديو للوحة الإعلانات على X يوم الخميس، انتشر على نطاق واسع، وحصد في النهاية أكثر من 3 ملايين مشاهدة وتصدر عناوين أخبار الألعاب. المواقع. يقول المؤسس المشارك لشركة New Blood Interactive، ديف أوشري، الذي دفع ثمن الإعلان واسع الانتشار، إنه أراد من الأشخاص العاملين في صناعة الألعاب أن “يروه ويذهبوا إلى الجحيم، نعم، صيحة طيبة” ويصبوا واحدًا لتلك الاستوديوهات ويتذكروا الألعاب فقط. صنعوا.” لكن ما فعله في النهاية هو التصيد في صناعة تضغط على المطورين تمامًا حيث كانت الباروكات الكبيرة تتجه إلى لوس أنجلوس لعرض إصداراتها الجديدة الجذابة.

لقد كان عامًا قاسيًا بشكل خاص بالنسبة للمطورين في الاستوديوهات الكبيرة والصغيرة. تستمر جزر الهند في الإغلاق أو الاستمرار في “فترة توقف”، وهي خطوة أكثر تفاؤلاً تشير إلى أنها ستعود يومًا ما. قامت الاستوديوهات ذات الأسماء الكبيرة بتسريح المطورين بالمئات. Microsoft على وجه الخصوص مسؤولة عن أحدث عمليات الإغلاق في قائمة اللوحات الإعلانية تلك، Arkane Austin وTango Gameworks.

في الأصل، أخبر أوشري توتيلو أنه أراد نشر أسماء جميع الاستوديوهات التي تم إغلاقها مؤخرًا، ولكن ببساطة لم يكن هناك مساحة كافية على لوحة الإعلانات. ومع ذلك، لاقت تصرفاته صدى لدى المطورين الذين فقدوا وظائفهم هذا العام وحده، والآخرين الذين يتطلعون إلى دعمهم.

يقول أوشري إنه تلقى العديد من الرسائل من أشخاص كانوا يعملون سابقًا في تلك الاستوديوهات، لذلك “تم إنجاز المهمة”. لقد رفض تقديم تفاصيل حول تكلفة اللوحة الإعلانية، وأخبر WIRED عبر X DM ببساطة أن السعر كان “xx,xxx”. ويضيف: “إن الأمر يكلف الكثير ولكن ليس كثيرًا”.

مهما كانت التكلفة، فمن المحتمل أنها كانت أقل بكثير مما كانت استوديوهات الألعاب المالية تنفقه للمشاركة في Summer Game Fest، حيث يقال إن عرض مقطع دعائي مدته دقيقة واحدة يمكن أن يكلف 250 ألف دولار. خلال عطلة نهاية الأسبوع لـ Game Fest، حصلت شركات من Microsoft إلى Blumhouse على ضجة كبيرة عند ظهورها مبكرًا في ألعاب مثل الموت: العصور المظلمة و النوم مستيقظا، لكن الكثير من الأحاديث ذهبت أيضًا إلى حيلة أوشري.

أخبر أوشري Game File أن الرسائل الأصلية التي تبادل أفكارها مع زملائه في New Blood كانت أكثر مباشرة مما نشروه بالفعل. قال أوشري: “بدأ الناس يقترحون: “عليك أن توجه انتقاداتك إلى المسؤولين التنفيذيين”. “ضع صورة لفيل سبنسر هناك وقل: يا رجل، ما هذا بحق الجحيم؟”

تحدث سبنسر، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Gaming، إلى IGN خلال عطلة نهاية الأسبوع حول قرار الشركة بإغلاق استوديوهات مثل Tango Gameworks – وهي خطوة مثيرة للجدل بالنظر إلى أن المطور حقق استحسانًا واسع النطاق مرحبا فاي راش. “في النهاية، لقد قلت مرارًا وتكرارًا، يجب أن أدير عملاً مستدامًا داخل الشركة وأنمو، وهذا يعني أنه يتعين علي أحيانًا اتخاذ قرارات صعبة لا أحبها بصراحة، ولكنها قرارات يحتاج شخص ما إلى اتخاذها قال سبنسر: “اذهب واصنع”.