أحاسيس الوحل هي عمل جاد
إن الأعمال التجارية مثل متحف مدينة نيويورك للمواد اللزجة ومتجر Sloomoo Institute في وضع النمو؛ بدأ العمل كنافذة منبثقة في عام 2019 وحقق إيرادات بقيمة 30 مليون دولار في عام 2023. وقد بنى مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مثل OG Slimes وKarina Garcia علاماتهم التجارية – وحظوا بعدد كبير من المتابعين – من خلال نشر التعليقات ووصفات السلايم المنزلية على TikTok وYouTube.
لا يمكن إنكار أن الوحل أكثر شعبية من أي وقت مضى. يجده الملايين من الأشخاص ممتعًا ومهدئًا، ويبحثون بنشاط عن طرق لصنعه وشرائه ومشاهدة الآخرين يفعلون الشيء نفسه. يناشد جميع الأعمار. أطفال الجيل Z، والمراهقون، وحتى البالغين يصنعون السلايم ويلعبون به في مطابخهم، وعلى أرضيات غرف المعيشة، وفي غرف النوم الخاصة بهم، وأحيانًا حتى في السرير. كل هذه المتعة الفوضوية محاطة بالفوائد الإضافية لـ ASMR: تعزيز وظائف المخ، أو الحد من القلق، أو التعامل مع التوتر المرتبط بالانفصال والعمل والأسرة بسهولة أكبر.
من وجهة نظر الأعمال، من الواضح أن هناك أموالًا يمكن جنيها. تُظهر أبحاث السوق التي أجرتها Elmers أن الأطفال في سن الجامعة يستهلكون 81 بالمائة من محتوى السلايم على وسائل التواصل الاجتماعي، في حين بلغت مقاطع فيديو #slime عبر جميع الأعمار 360 مليون مشاهدة في مايو 2024. وفي الوقت نفسه، تعمل Sloomoo على توسيع نطاق وصولها بإضافة مواقع جديدة. في هيوستن ولوس أنجلوس.
في وسط هذا الزخم الإيجابي توجد زجاجات وزجاجات تحتوي على المكون المفضل لمحبي السلايم: غراء إلمر.
تقول نيكي ليسبيرانس، مديرة التسويق في شركة Newell Brands: “من المضحك أن نسمع بعض العبارات التي تقول إن السلايم قد عاد”. “الوحل لم يذهب بعيدا أبدا. إنها فئة جديدة يجب تسويقها، وهي جزء من حمضنا النووي الآن.
كجزء من جهد تسويقي جديد، تطلق Elmer’s مركزًا رقميًا مخصصًا لصنع السلايم. الموقع الخاص، المسمى Elmer’s Creations، مليء بوصفات السلايم الجديدة (Mello Mallow، Lightning in a Bottle) ويتميز ببعض المنتجات الجديدة التي تم تطويرها خصيصًا لجمهور ASMR هذا. أحد منتجات Elmer الجديدة، Squishies، عبارة عن ألعاب قابلة للعصر تشبه كرة الضغط، مصبوبة في أشكال 12 شخصية مختلفة. إنها توفر العديد من نفس فوائد السلايم – التجربة الحسية للتمدد والسحب، أو الألوان والأشكال القابلة للتخصيص، أو إضافة عناصر محفزة بصريًا مثل اللمعان. الأهم من ذلك، أن مجموعات Squishies تركز على عملية صنع أكثر من المنتج الناتج.
عندما كريج ريتشارد كان طفلاً، وكان يمسك وسادة، ويضع حلقة من فرحة الرسم على شاشة التلفزيون، ويغفو على أرضية غرفة معيشة عائلته بينما يستمع إلى النغمات الناعمة لصوت بوب روس والحفيفات الرقيقة لفرشاة الرسم على القماش. لم يدرك ريتشارد حينها أن قيلولة بوب روس هذه تم تسهيلها من خلال هدوء ارتفاع ASMR. واليوم، يقوم ريتشارد بإجراء أبحاث في العلوم الطبية الحيوية في جامعة شيناندواه في وينشستر، فيرجينيا، ويقوم بتنسيق واحدة من أكبر قواعد البيانات لأبحاث ASMR في العالم.
منذ أن بدأ هذا العمل في عام 2014، كان ريتشارد يتعلم كيفية عمل ASMR ولماذا وجده الأفراد من جميع الأعمار مفيدًا في إدارة التوتر والقلق والعافية بشكل عام. يقول: “لقد أجرينا دراسة مسح الدماغ”. “شاهد الأفراد مقاطع فيديو ASMR أثناء الفحص. يمكننا أن نرى أي مناطق الدماغ كانت أكثر نشاطا. أضاءت بعض المناطق واصطفت مع الهرمونات التي اقترحتها، مثل الأوكسيتوسين. هرمون الحب، هرمون الثقة، هرمون العناق. يتم إصداره عندما تتلقى اهتمامًا شخصيًا إيجابيًا من شخص لطيف أو مهتم. في العلوم الطبية الحيوية، يُطلق على إطلاق الهرمونات المرتبطة بالحصول على الاهتمام الشخصي اسم السلوك التابع، كما يقول ريتشارد، مستشهدًا بالمثال الأكثر شيوعًا للقرود أو القردة العليا التي تقوم باستمالة أحبائها. يقول ريتشارد إن مشاهدة مقطع فيديو لزج يثير ASMR يثير نفس استجابة الدماغ مثل السلوك التابع.
