Tubi ليس Netflix التالي. إنه شيء أفضل
يقول بارلابانو ، “لقد كانت لعبة كان الجميع يلعبونها” ، وكان سباقًا إلى القاع للقبض على Netflix.
تأسست Tubi في عام 2014 من قبل Farhad Massoudi ، وهو مهندس يحصل على شهادة من جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، كمنصة تقنية إعلانية للاستوديوهات لتتمكن من تسييل محتواها. كان الهدف ، على الأقل في الطريقة التي تصور بها ماستيدي أولاً ، بناء البنية التحتية للداخلية للاستوديوهات ليكون لها شريك في البث الخاص بها.
لكن Massoudi أدرك أن تحجيم هذا الإصدار من أعماله ، ثم اسمه Adrise ، سيكون صعبًا للغاية. لذلك انه محور منتج ملصق أبيض مجمعة عبر صفقات الترخيص. في ذلك الوقت ، كان Netflix يسير على نجاح بيت البطاقات و البرتقالي هو الأسود الجديد، أصول أساسية التي وضعت معيارًا جديدًا للتناضل. شعر ماستيدي بأن الترخيص يمكن أن يكون خبز وزبدة Tubi. لقد أراد أن تكون أول لعبة حقيقية من الشركة كخدمة دفق في السوق ، مع التركيز بشكل خاص على محتوى منخفض التكلفة للحفاظ على صحة الأرباح. ولمدة ثماني سنوات ، كان هذا هو النموذج.
بحلول نهاية عام 2022 ، عندما جاء عصر Peak TV وذهب ، ابتليت Massoudi بمسائل التوسع. ماذا وقف توبي؟ أين يمكن أن تنحدر مسارًا فريدًا للأمام للتنافس في نظام بيئي مزدحم والذي شمل الآن كلا من اللاعبين الرئيسيين Apple TV+و Amazon و Hulu – وعشرات اللافتات المتخصصة مثل Shudder و Zeus. ستنتهي حروب البث قريبًا ؛ كيف يمكن أن تضع Tubi نفسه في العصر المقبل؟
على غرار YouTube ، اعتمدت Tubi نموذجًا صديقًا للبداع. يقول جيه كريستوفر هاملتون ، وهو أستاذ مساعد في الاتصالات في جامعة سيراكيوز ، الذي كان يعمل سابقًا كمدير تنفيذي للترفيه في باراماونت جلوبال وارنر بروس ديسكفري. يقول هاميلتون إن المشاهدين السود ، هم الذين قدموا Tubi إلى مشاهد أوسع أثناء إعادة تسمية العلامة التجارية. “هذا السبب في حد كبير لماذا تمكنت Tubi من جمع درجة من الزخم مقارنة ببعض منافسيها.
عندما حاولت الشركة إعادة التعيين ، أدركت أنها يمكن أن تستفيد من لحظات المسلحة المائية التي كانت تحدث عبر الإنترنت. في عام 2023 ، عثرت العديد من الأفلام المحببة والضعيفة على جماهير عاطفية على Tiktok و X. أميتيفيل في الغطاء و الكوكايين كوغارذهب فيروسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي بفضل مجموعة من التصميمات ، وكان الكثير منهم من منطقة ديترويت. كانت جميع المشاريع ممولة ذاتيا. “Trubi ليس مجرد خدمة بث للجماهير للاستمتاع بها ، كتب الصحفي فيل لويس عن هذا الاتجاه ،” لقد أصبح منفذًا لمصانع الأفلام السود المستقلين لعرض فنهم. “
ومثل هذا ، كانت كل العيون على Tubi.
كان لدى فوكس ارتفاع مشابه للغاية مع الصدارة من حيث برمجته. “عندما أطلقت فوكس ، بدأت في توزيع المحتوى المستهدف الأسود الذي كان غارقًا في المجتمع” ، يضيف هاميلتون. تم الحصول على Tubi من قبل Fox في عام 2020 مقابل 440 مليون دولار ، وبحلول يونيو من عام 2023 ، خرج Massoudi من الشركة. حدث الكثير من نجاح الشبكة في أعقاب البرمجة السوداء والجماهير السوداء. بمجرد أن كانوا على مستوى معين من النجاح ، فإنهم محورون إلى المزيد من التركيبة السكانية ذات الكعب الجيد ، والتي كانت رجالًا بيضًا. Playbook متشابه جدًا الآن. “
